Chronos - Diretrizes de Linguagem

Creative Direction

        2016—2018

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O que se vê normalmente no mercado é uma comunicação homogênea de antissinais, retratando mulheres perfeitas, entre 30 e 40 anos, e sempre em ambiente asséptico que lembram um banheiro.


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Minha proposta foi quebrar esse padrão: o ambiente branco e estéril dá lugar a portraits em fundo cinza, comumente associados a fotos de moda, trazendo um verniz mais sexy e desejável para a marca.

Conduzimos uma pesquisa com a Set Produções, de forma a trazer diversidade verdadeira para o casting, em diversas camadas - faixa etária, biotipos, tons de pele, modelos e não modelos - resultando numa multiplicidade de belezas genuínas.

Com a intenção de nos distanciarmos ainda mais da linguagem padrão skincare da categoria, propusemos trocar a tradicional estética de roupa básica branca - tão comumente usado pela concorrência - e trazer um acabamento de moda para essas mulheres, posicionado-as num contexto mais urbano e festivo.


^{Time: Renne Castrucci, Thiago Ferraz e Rodrigo Costa.}