Natura Homem
Art Direction - Linguagem Visual
2022
?
A marca Natura Homem nasceu com um posicionamento questionador sobre a nova masculinidade, pioneira nessa discussão, já em 2016.
Tínhamos um desafio de apresentar um linha de skincare para um público massivo brasileiro de diversas classes sociais, um território ainda arraigado pelo olhar machista, onde "homem que é homem" não cuidava da aparência.
:
Conduzi uma investigação de antropologia visual, para entender os códigos essenciais da categoria masculina de skincare internacional e aproximá-los ao máximo do universo brasileiro massivo. A intenção era ampliar a conversa, dialogar inclusive com o possível olhar conservador/machista de vários consumidores. E, indiretamente, trazê-lo para a matriz de discussão sobre masculinidade tóxica e nova masculinidade que a marca promove. A estrutura de linguagem intencionalmente assumiu para o skin care uma construção visual de lógica cartesiana e modular, associando cuidados pessoais a algo prático, simples e lúdico. O cinza e o concreto são a matriz da linguagem, presente a cada ensaio e permitindo que esta seja modificasa no decorrer do tempo, sem perder o seu DNA visual de fácil identificação.
!
O resultado foi e é percebido no nível de aceitação da marca, que mantém até hoje seu portfólio de skincare e perfumaria em constante expansão.
Time: João Ávila, Fernando Arrais, Renato Aguena.
A marca Natura Homem nasceu com um posicionamento questionador sobre a nova masculinidade, pioneira nessa discussão, já em 2016.
Tínhamos um desafio de apresentar um linha de skincare para um público massivo brasileiro de diversas classes sociais, um território ainda arraigado pelo olhar machista, onde "homem que é homem" não cuidava da aparência.
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Conduzi uma investigação de antropologia visual, para entender os códigos essenciais da categoria masculina de skincare internacional e aproximá-los ao máximo do universo brasileiro massivo. A intenção era ampliar a conversa, dialogar inclusive com o possível olhar conservador/machista de vários consumidores. E, indiretamente, trazê-lo para a matriz de discussão sobre masculinidade tóxica e nova masculinidade que a marca promove. A estrutura de linguagem intencionalmente assumiu para o skin care uma construção visual de lógica cartesiana e modular, associando cuidados pessoais a algo prático, simples e lúdico. O cinza e o concreto são a matriz da linguagem, presente a cada ensaio e permitindo que esta seja modificasa no decorrer do tempo, sem perder o seu DNA visual de fácil identificação.
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O resultado foi e é percebido no nível de aceitação da marca, que mantém até hoje seu portfólio de skincare e perfumaria em constante expansão.
Time: João Ávila, Fernando Arrais, Renato Aguena.