Natura Homem / Linguagem

Creative Direction

        2017—2018

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Natura Homem nasceu propondo uma reflexão muito pertinente sobre o papel do homem contemporâneo. Nas discussões que participei com antropólogos e pensadores  discutíamos a masculinidade tóxica e como a marca poderia contribuir para a disseminação dessa reflexão na sociedade.
De lá pra cá, a cada lançamento, um novo aspecto desse tema é abordado de forma específica.

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Diversas ações se desdobraram em torno da plataforma de discussão, eixo da marca.
Para a perfumaria da linha NH, construímos um racional onde se aborda, a cada lançamento de fragrância, um assunto relacionado a esse macro-tema.

As fotos constroem um repertório de diversidade, de biotipos, de estilos. A intimidade e cumplicidade são exploradas no olhar e num gestual de mãos. Detalhes do corpo evidenciam a singularidade que existe em cada homem, imprimindo uma imagem de uma nova masculinidade, onde há espaço para a delicadeza e empatia.

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Como resultado, essa linguagem ajuda a marca a se consolidar cada vez mais como uma plataforma de discussão que sustenta os valores da Natura sobre a matriz da nova masculinidade.


^{Time: Gil Inoue, Thiago Ferraz
Helder Rodrigues, Siovio Giorgio,
Bruno Rezende, Thiago Astolphi, Bianca Miana, Felipe Adan.}