Natura K / Linguagem

Creative Direction

        2017—2020

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Como criar uma linguagem para mais uma marca da grande cartela da perfumaria Natura, diferenciando-a das demais? E, ainda, como criar um imaginário de sofisticação partindo do mesmo princípio que sua marca irmã, Kayak (que também explora a intimidade com o elemento água), ajudando o consumidor a entender o diferencial entre elas?

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Desenvolvemos uma estrutura de linguagem visual, usando sempre a água como parte do DNA da marca. Luz e plano de enquadramento fazem parte da lógica que permite unir com coerência a criação de novas imagens. Ao lado, dois ensaios de fragrâncias distintas, feitas ao longo de 3 anos, que constroem uma percepção de unidade visual para a marca.

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Como resultado, entregamos para o consumidor a percepção de um produto premium, que dialoga com códigos de perfumaria internacional, justificando o ticket médio mais alto desse produto.



^{Ph: João Avila, Retouch: Fernando Arrais.}