Natura K Premium / Linguagem

Creative Direction

        2016—2017

?
Natura K tinha um ponto de partida: construir um imaginário de marca conectado à força das águas, mas com o desafio de ajudar o consumidor a perceber a diferenciaça entre K e sua marca-irmã, Kayak, que foi construída num território imagético diurno e associado ao esporte.

:
Por ser a Natura uma marca intimamente conectada com a cultura brasileira, propus uma re-significação de um personagem do folclore brasileiro, "o Boto", adicionando ao imaginário aquático de "K"  elementos de mistério e sedução inerentes a esse personagem.  O acabamento de luz, intencionalmente indefinida, propunha um momento entre um eclipse e um prelúdio de amanhecer, de forma a reforçar o entendimento de uma fragrância criada para a noite.

!
Como resultado, a marca produziu diferenciação perante o consumidor, que passou a entendê-la como um produto premium de ticket médio naturalmente mais alto, promovendo aumento no volume de venda.


^{Time: Gil Inoue, Thiago Ferraz, Dindi Hojah, Renato Guedes, Bruno Rezende.}